Какая бывает реклама в Instagram
Забудем про все серые методы продвижения, вроде массфолловинга и масслайкинга и разберем только платные и эффективные на сегодня методы. Больше всего рекламодателей сегодня работают с таргетированной рекламой и с блоггерами. Есть еще участники «гивэвэев», но под определение рекламы такой вид продвижения не попадает, поэтому про него рассказывать не будем.
Таргетинг
Продвижение постов можно запустить из аккаунта или из кабинета Facebook, потратить на это от ста рублей до нескольких миллионов.
Блоггеры
Рынок блоггеров серьезно вырос: кроме аккаунтов с миллионами подписчиков, рекламу сегодня продают микроинфлюенсеры и макроинфлюенсеры. С ними проще договориться о размещении, даже если вы продвигаете не BMW, а салон цветов в Саратове, а стоимость поста или сторис достаточно низкая, чтобы уместить работу с блоггерами в рекламный бюджет вышеупомянутого цветочного.
Есть два способа как настроить и запустить рекламу в Instagram – можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook.
Массфолловинг 3.0 в Инстаграм
Массфолловинг — это серая техника продвижения. Она дешевле остальных, крута, эффективна, гибка в настройке и решает целую кучу задач. Один из лучших бюджетных способов, как можно рекламироваться в Инстаграме.
Подходит как способ развития большинству профилей для бизнеса.
Вот как выглядела старая версия схемы, от которой все давно устали, но всё еще используемая большинством.
- Продвигаемый профиль Инстаграма регистрируется в одном из сервисов поставляющих услугу. Осуществляет подбор целевой аудитории через хэштеги, геолокацию, конкурентов. Делает по 300-600 лайков и подписок в день по потенциальным клиентам, обращая на себя внимание и рассчитывая на обратную связь.
Раньше это действовало и приносило эффект.
Массовость и жажда наживы предпринимателей убила влияние старой темы, но это уже не беда.
Технологии шагнули дальше.
Каким должен быть аккаунт в инстаграме?
Что же самое главное в качественном коммерческом аккаунте:
- Товар должен быть визуально красив и хорошо сфотографирован Ваш аккаунт должен быть правильно оформлен Должны быть интересные рубрики на разные темы, чтобы людям не было скучно
Для того, чтобы понять в порядке ли ваш аккаунт дать его посмотреть друзьям или знакомым, чтоб его оценили.
- Промониторить продукт
Сегодня то время, когда чтобы продать продукт нужно не просто тупо сфоткать и выложить, но и приложить усилия к его оформлению. У вас должна быть стратегия развития ваших продуктов в инстаграм:
- Оформление Контент Стратегия Автоматизация Делегирование
Оформление:
- Красивый аватар Красивый логин (желательно с ключевым словом вашей тематики) Подробное описание (о себе): УТП, призыв к действию, ваши контакты) Активная ссылка в профиле на ваш сайт / ресурс Ваш аккаунт должен быть заточен под одну целевую аудиторию
Посмотрите видео « Оформление аккаунта в Инстаграм «
Контент:
1-2-3 поста в день (не больше), качественное фото, полезность, рубрики (отзывы, советы, полезные инструменты), активность (конкурсы, розыгрыши)
Виды контента:
- фото, видео текст галерея (карусель) эфиры и сторис
Посмотрите видео « Как писать тексты в Инстаграм «
Стратегия:
Цели, аналитика, покупка рекламы, новые форматы, увеличение аудитории, контент
Автоматизация
Привлечение подписчиков на автомате с помощью сервиса Леонграм
Делегирование
Если же у вас нет времени на ведение аккаунта, то вы можете делегировать это дело специалисту (менеджеру по инстаграм).
Люди стали более осторожны и предусмтрительны. Они сейчас покупают через большое доверие к вам и хороший контент от души. Если вы продвигаете свой продукт, вы должны продвигать вместе с ним и свой бренд, как бы вы этого не хотели. Продукт не будут покупать у аккаунта, люди покупают у человека (бренда), которому доверяют и которому они могут задать вопрос.
Желательно, чтобы ваш аккаунт Инстаграм был связан со страницей Фейсбук. Для этого вам нужно создать на Фейсбуке Бизнес страницу и подключить к нему свой Инстаграм аккаунт. Для этого вам нужно перейти в параметры аккаунта и нажать на «Переключиться на профиль компании».
Вообще, для правильного оформления и раскрутки аккаунта я вам очень советую скачать бесплатный чек-лист от известного специалиста по Инстаграму Игоря Зуевича « Как настроить свой аккаунт и получать сотни подписчиков и клиентов ежедневно «. В этом чек-листе вы узнаете, как правильно настроить свой аккаунт, как попасть в ТОП, как анализировать конкурентов, как получать лайки и комментарии и многое другое.
Также вы узнаете о самых интересных фишках, о которых многие даже и не догадываются, чтобы получать больше клиентов. Поэтому, если вас заинтересовала такая информация, можете совершенно бесплатно скачать это чек-лист по этой ссылке .
Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм
Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.
Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним.
Запустить рекламу поста можно через сам Инстаграм, просто нажмите кнопку Продвигать под ним
Также вы можете выбрать любой существующий пост в разделе «Промоакции» в профиле:
Промоакция в Инстаграм – это платное продвижение поста. Запустить промоакцию можно из настроек профиля
Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого откройте нужную историю и найдите в правом нижнем углу три точки. В открывшемся списке есть пункт «Продвигать»:
Продвигать историю в Инстаграм можно после ее публикации
Или свайпните вверх, чтобы перейти в статистику истории, и нажмите на стрелку в виде графика.
Внимание! На продвижение сторис есть ограничения: не получится продвигать старые истории и те, где использованы элементы с поддержкой касания — опросы, таймер и прочее.
Дальше вам нужно:
- Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
- перейти в профиль Instagram, перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), написать сообщение в Direct.
Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском. Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.
Геотаргетинг в Инстаграм пригодится локальному бизнесу, который продает товары только в своем городе
Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».
Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей, а также в разделе «Интересное». Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:
- настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д., лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя, не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.
Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Центр рекламы и Facebook Ads Manager. Эти способ сложнее, зато точнее, и увеличивают ваши шансы попасть в нужную аудиторию.
Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager
Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.
Иерархия в рекламном кабинете устроена так:
- кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.), группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу, объявления — несколько видов рекламных офферов.
Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.
Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.
Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже.
Создайте новую рекламную кампанию в кабинете Фейсбук, выберите режим с подсказками
Вообще в разных статьях и вебинарах система может выглядеть по-разному, но содержание в целом одинаковое.
Выберите цель рекламной кампании
Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?
Цели рекламы в Facebook и Инстаграм разные: укажите, что именно вы хотите от нее получить
Мы не будем описывать очевидные цели вроде «Установки приложения» и «Сообщения», но вкратце разберем те, что не всегда понятны новичкам.
Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.
Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».
Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт.
Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты.
Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram (про это у нас есть отдельная инструкция).
Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager.
Также вы можете автоматически передавать данные о звонках с сайта. Чтобы это работало, понадобится не только пиксель, но и сервис коллтрекинга — именно он отвечает за звонки. Важно, чтобы коллтрекинг можно было синхронизировать с Facebook Ads. Например, такая функция есть в МультиТрекинге Callibri. Попробовать бесплатно
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки.
Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.
Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.
После выбора цели введите название кампании и убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.
Чтобы самостоятельно назначить расход бюджета на рекламу в Инстаграм, отключите оптимизацию
Тогда вы сможете установить бюджет и график показа вручную.
Позаботьтесь о биллинге
Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.
Введите основные параметры своего аккаунта в рекламном кабинете
Настройте аудиторию
Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.
Что есть в настройках аудитории:
Если запускать рекламу в Инстаграм через Фейсбук, вам будут доступны более точные настройки аудитории
Тем, кто впервые создает группу объявлений, пока не из чего собрать индивидуально настроенную аудиторию, поэтому мы вернемся к ней позже.
Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.
Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».
Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть:
- «Живущие здесь или недавние посетители», «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе, «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно, «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.
Укажите возраст и пол.
Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.
Чтобы настроить детальный таргетинг в Facebook, нажмите на пустую строку и выберите параметры аудитории
Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны.
В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках.
Используйте настройку, если вам нужно показать рекламу носителям конкретного языка в выбранном регионе
Если кликнуть на «Показать дополнительные параметры», откроется блок «Связи».
Чтобы не показывать рекламу своим подписчикам, выберите их в пункте Связи, сохраните аудиторию и исключите ее
Здесь вы можете выбрать людей, которые взаимодействовали с вами на Facebook: ставили «нравится» вашей странице, посещали мероприятия, оценивали приложение и т.д.
Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория, наоборот, слишком широкая — добавьте условий.
В конце вы увидите кнопку «Сохранить эту аудиторию». Нажмите ее, если в дальнейшем вы хотите использовать подобранных людей. Здесь мы вернемся к индивидуально настроенной аудитории.
Если вы ранее создавали свою аудиторию в Инстаграм или Фейсбук, ее можно выбрать в сохраненных аудиториях
Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Используйте сохраненную аудиторию».
Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.
Нюансы
- Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook. Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.
Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).
Выберите места размещения (плейсменты)
В Ads Manager включены все возможные места размещения рекламы семейства Facebook. Поэтому плейсменты нужно четко фильтровать. Для этого выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех пунктов, кроме Instagram:
Чтобы запустить через Фейсбук только рекламу в Инстаграм, уберите другие места показа рекламы
Система автоматически выставит галочки в нужных чекбоксах:
Есть три плейсмента: реклама в ленте Инстаграм, реклама в историях Инстаграм и реклама в разделе Интересное
Если вы выбрали цель рекламы — «Сообщения», вверху этой страницы первым пунктом у вас будет блок «Целевая страница». Укажите Instagram Direct и плейсменты определятся автоматически.
При выборе цели рекламной кампании Сообщения доступен переход с рекламы в Direct
Можно оставить только один плейсмент. Справа от списка Мест размещения Ads Manager показывает рекомендуемые размеры изображений и видео. Оформить разные изображения в одной группе объявлений вы сможете, а вот узнать, что сработало лучше — нет.
Также здесь, кликнув на строку «Показать дополнительные параметры», можно выбрать типы устройств для показа, операционные системы и конкретные модели смартфонов и планшетов. И настроить показ рекламы только, если пользователь подключен к Wi-Fi:
Дополнительные условия показа реклмы помогут сократить аудиторию, если она слишком широкая
Укажите бюджет и график показа
Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.
Вы можете указать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Советуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость рекламной кампании и вы точно не получите сюрприз в виде многотысячного счета, потому что забыли про рекламу (так бывает, все мы люди).
Выделяйте бюджет на весь срок действия рекламной кампании в Инстаграм, а не на день
В расширенных настройках можно указать конкретное время показа объявления пользователю. Например, кофейня может показывать рекламу завтраков строго в утренние часы:
Время показа рекламы в Фейсбук и Инстаграм настраивается через календарь
Создайте рекламное объявление
Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.
Есть три формата рекламы в Инстаграм: карусель, изображение или видео с подписью и подборка товаров.
Для Instagram доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».
Одно изображениеМожно создать до шести объявлений с разным изображением, видео или слайд-шоу. Здесь же можно индивидуально настроить объявление под ленту или истории, выбрав разные изображения или обрезав одно.
Для каждого плейсмента в Facebook и Инстаграм потребуются изображения разного размера. Загружайте их отдельно
Параметры изображений для рекламы в Инстаграм указаны в подсказке в правой части рекламного кабинета Фейсбук
Дальше заполните текст объявления и выберите призыв к действию (кнопку). Если вы уводите людей с рекламы на свой сайт — не забудьте добавить к ссылке UTM-метки. Так вы сможете отследить количество переходов.
Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.
Кольцевая галереяВы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.
Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и другие вы увидите при выборе медиафайла.
В кольцевой галерее есть важный чекбокс «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.
В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках.
ПодборкаЭто специальный формат рекламы, который позволяет пользователям посмотреть товары и сделать заказ прямо в приложении. После клика на объявление открывается холст Instant Experience с описанием.
Чтобы запустить рекламу формата Подборка в Инстаграм, заполните шаблон каталога
Выберите шаблон и прикрепите каталог товаров. Если каталога нет, создайте его в Catalog Manager, пользуясь подсказками. Добавьте текст и ссылки.
Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».
Добавьте способ оплаты
Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.
Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.
Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.
Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.
Подберите свою ЦА
В разделе Аудитории вы можете подобрать ЦА для рекламы в Instagram.
На этом экране (скриншот выше) кликните Сохраненная, чтобы выбрать сохраненную аудиторию предыдущих кампаний. Если сохраненных аудиторий нет, создайте аудиторию в разделе Новая
Если вы составили индивидуальные аудитории из файла (база данных или список email-адресов), по данным о трафике сайта (с помощью пикселя Facebook), активности в приложении, офлайн-активности, вовлечении на странице Facebook, или профилю в Instagram, это позволит выбрать индивидуальную аудиторию, или исключить определенные аудитории.
Кликните меню Создать Новую в разделе Аудитории, чтобы создать новую индивидуальную аудиторию, или похожую аудиторию. Учитывайте, что Facebook Ads Manager может понадобиться время для обработки некоторых индивидуальных аудиторий (например, составленных из файла). Поэтому сделайте это заранее, если планируете запустить кампанию в Instagram сразу же.
Вы выбрали, создали или пропустили индивидуальные или похожие аудитории, а теперь добавьте демографические данные. Выберите вариант из списка возле Места и выберите опцию для точечной настройки геотаргетинга. Доступны такие варианты: люди везде, люди, которые недавно посещали определенные места, люди, которые живут в определенных регионах, люди, которые направляются в определенный регион.
Если хотите выбрать крупнейшие города мира, кликните Worldwide. Чтобы выбрать города отдельных стран, выбираете страну и необходимый город.
В разделе Детальный Таргетинг выберите аудиторию по дополнительным демографическим показателям, интересам, поведению и специфической активности в Facebook. Это важный шаг в настройке рекламы в Инстаграм.
В разделе Связи определите ЦА по тому, взаимодействовали ли пользователи со страницей Facebook, приложениями или событиями.
После выбора аудитории кликните кнопку Сохранить Эту Аудиторию, чтобы настройки ЦА можно было использовать для следующих кампаний.
Выберите Плейсмент
Переключитесь с опции Automatic на Edit Placements (редактирование плейсмента), чтобы выбрать площадки, на которых пользователи будут видеть рекламу в Instagram.
Настройка оптимизации показа рекламы в Инстаграм, через Facebook (Оптимизация Доставки)
В меню Оптимизация Доставки выбираются дополнительные настройки показа рекламы, которые должны соответствовать маркетинговым целям кампании. Первая опция – Оптимизация для Показа Рекламы.
Вы сообщаете Facebook, какие результаты хотите получить.
С помощью опции Конверсии в разделе Оптимизация для Показа Рекламы вы устанавливаете временные рамки – от клика по рекламе (или просмотра) до покупки или подписки на email-рассылку.
Сумма Ставки (размер ставки) сообщает Facebook, сколько вы хотите заплатить за результат (число кликов по ссылке, просмотры посадочной страницы, охват). Вы можете позволить Facebook выбирать размер ставки, так с большей вероятностью обойдете конкурентов, это также дает возможность не тратить больше определенной суммы.
С помощью опции Когда Вы Платите вы выбираете — платить за показы (каждый раз, когда реклама появляется в ленте ЦА) или за клик (каждый раз, когда по рекламе кликают).
Планирование Графика Рекламы позволяет выбрать, когда реклама будет показана целевой аудитории, в зависимости от часового пояса.
Если время показа объявления ограничено, и если вы назначаете ставку вручную, вы можете изменить тип показа рекламы со стандартного на ускоренный. При ускоренном методе реклама показывается максимально часто, поэтому расходы могут вырасти. Но все же за рамки установленного бюджета вы не выйдете.
Настройте бюджет и расписание
Установите бюджет кампании и период времени, в течение которого кампания будет длиться. Если вы проводите тестирование рекламных объявлений, тест будет прекращен, если обнаружится выигрышная комбинация настроек (креативы, оптимизация показа, аудитория, или плейсменты).
Выберите идентификатор рекламы
Выберите название для рекламного объявления, соответствующую страницу в Facebook и аккаунт в Instagram. Если аккаунты в Facebook и Instagram не связаны, кликните кнопку Добавить Аккаунт.
Эта опция позволяет зайти в ваш аккаунт Instagram или создавать новый аккаунт, чтобы связать его со страницей Facebook. Примечательно, что для создания рекламы в Instagram необходима только страница в Facebook. Однако если вы рекламирует в Instagram, есть смысл завести страницу в этой соцсети, чтобы читатели могли на нее подписаться.
Выберите формат рекламы
В зависимости от цели кампании доступны следующие рекламные форматы: Кольцевая Галерея, Одно Изображение, Одно Видео.
Для большинства форматов вы можете выбрать опцию Добавить Переход в полный экран на Холсте (специальном элементе, развертывающемся во весь экран).
Если вы выбираете полноэкранный режим, кликните Используйте Многофункциональный Конструктор, чтобы создать свой собственный дизайн.
Если вы выбрали полноэкранный режим, понадобится добавить изображения или видео, в зависимости от формата рекламы. Появятся требования к изображениям…
…и к видео.
Исходя из цели кампании и формата рекламы, выберите место, куда будет перенаправлять реклама, призыв к действию и текст объявления.
В расширенных настройках (Расширенные Параметры) выберите опциональные элементы (отображаемая ссылка, параметры URL для отслеживания, бизнес-партнеры, чей бредовый контент рекламируется, офлайн-отслеживание, и отслеживание конверсии).
Проверка рекламного объявления
По завершении всех настроек объявлений и креативов, кликните зеленую кнопку Разместить Заказ, чтобы отправить рекламу на проверку.
Возможности бизнес-аккаунта Instagram
В Instagram доступны два вида аккаунтов: личная страница и бизнес-аккаунт. Для продвижения в Instagram аккаунта вашего бренда рекомендуем переключиться именно на коммерческий. Почему? Вот ряд преимуществ:
Кнопка связи
С помощью кнопки можно позвонить, написать SMS или электронное письмо. Данная функция доступна только для смартфонов, на компьютерных версиях кнопки не видны.
Кнопка “Контакты” для обратной связи
Физический адрес
При нажатии на активный адрес компании, подписчики смогут посмотреть расположение объекта на карте и построить к нему маршрут. Очень актуальная функция для локального бизнеса.
Адрес компании и построение маршрута
Статистика аккаунта
По кнопке в правом верхнем углу аккаунта расположена кнопка «Статистика». Перед вами откроется данные по контенту, по действиям в аккаунте и по аудитории. Кнопка доступна только тогда, когда в аккаунте будет от 100 подписчиков.
Таргетинг
Можно продвинуть Instagram публикацию из самого приложения по кнопке «Продвигать» или же настроить рекламные объявления через Facebook.
Как привлечь аудиторию
Если вы только появились в инстаграме, вам нужны подписчики и сами они вас не найдут и не подпишутся. Продвижение в инстаграме происходит только благодаря привлечению подписчиков. Вашу первую 1000 подписчиков нужно набрать способом масфоловинга и маслайкинга и не стоит на этом этапе делать какую-то платную рекламу, вы можете прогореть, так как ваш аккаунт будет пустой. Пожалейте ваш бюджет, вам его ещё будет куда потратить, но не сейчас. Люди должны видеть, что у вас уже есть аудитория.
Я вам хочу посоветовать очень качественный и совсем недорогой сервис для масфолловинга, где за смешную цену вы получите целый набор эффект функций, чтобы собрать себе подписчиков и начать с ними взаимодействовать. Это сервис Leongram . Это абсолютно бесплатный сервис, который позволяет привлекать подписчиков в Инстаграм.
Кстати, подписывайтесь на мой Инстаграм Блог здесь и читайте мои полезные посты.
Осторожно! В Инстаграме есть свои ограничения:
1000 лайков в день / 200 лайков в час
200 подписок в час / 20 подписок в минуту
1000 подписок/отписок в день
50 комментариев в час
7500 подписок на аккаунт
Во время масфолловинга вам нужно выкладывать интересные посты, общаться с аудиторией, задавать ей вопросы, проводить опросы, интересоваться их мнением по поводу продукта и выявлять то, что им интересно, чтобы в дальнейшем следовать их желанием и совершенствовать свой продукт. Экспериментируйте и да будет с вами сила!
После того, как вы наберете пару тясяч подписчиков и поймёте, что ваш продукт интересен аудитории, вы можете рекламироваться в других темах пабликах, у блогеров или лидеров мнений в вашей нише. При этом, ваш аккаунт должен быть правильно оформлен, правильно написано описание и есть уже хотя бы 9 правильно оформленных постов. После этого уже можно использовать продвижение в инстаграме.
Мой пример:
Желательно, чтобы посты были разными, не только «купи-купи» или про продукт, но и немного о себе, как о бренде, о вашей жизни, семье, увлечениях, вашем мнении и т.д. Люди любят «живых» людей. Если вы не знаете, как правильно заполнять аккаунт, то обратитесь к специалисту, который проведет для вас аудит сайта и подскажет, как правильно вам развивать свой инстаграм.
Далее, Вы договариваетесь с владельцем аккаунта или паблика в директе о рекламе, предоставляете фото, текст. Он его редактирует и делает рекомендацию. Вы должны быть готовы к встрече с подписчиками и к вопросам, которые вам будут приходить в директ. Либо вы можете сами писать им в директ приветственное сообщение, так как многие люди не пишут сами не потому что им не интересен продукт, а потому что им либо лень, либо они боятся писать по разным причинам.
Итак, несколько советов по привлечению аудитории через хештеги:
- Пост с хештегом имеет более высокую вовлеченность. В одном посте указывать до 30 хештегов, но советую ставить от 3 до 11. Хештеги писать только те, которые относятся к вашему товару. Не использовать популярные – иначе потеряетесь Брать те хештеги, где немного подписчиков Размещать хештеги конце поста или в первом комментарии
Можно придумывать свои хештеги ( у меня, например, хештег #vera_angel_фишкимаркетинга)
Вот так выглядят хештеги (скриншот ниже):
Как привлечь аудиторию
Таргетированная реклама:
- Эффектиная, недорогая Настраивается через Фейсбук Инстаграм сам предлагает продвигать пост, если у него сразу много лайков Сначала её нужно изучить или делегировать кому то Таргетированная реклама Инстаграм настраивается в кабинете Фейсбук
Если вы хотите научиться всего за 5 минут настраивать таргетированную рекламу в Инстарграме, то рекомендую скачать бесплатную книгу от известного таргетолога Александра Дырзы «Пошаговая настройка таргетированной рекламы в Инстаграм за 5 минут«. Я сама училась по этой книжке, поэтому в качестве этой книги можете не сомневаться. Поэтому смело скачивайте и применяйте! Скачать эту книгу можете здесь .
Как привлечь аудиторию
В своём описании профиля использовать ссылку на свой лендинг или сделать мультиссылку с несколькими ссылками через удобный сервис TapLink . Вот так выглядит мультиссылка (скриншот ниже):
Ваша задача – чтобы вас лайкали и оставляли комменты. Таким образом, человек будет чаще видеть ваш пост у себя в ленте и ваши посты имеют возможность попасть в ТОП.
Скачайте бесплатный чек-лист « Как привлечь 2000 подписчиков и 20 клиентов в Инстаграм без бюджета «
Как привлечь аудиторию
Прямые транслции
Если вы не закомплексованы и общительны, то вам стоит выйти на публику (рано или поздно). Нужно хотя бы раз в неделю вам выходить в прямой эфир, чтобы пообщаться с вашей публикой, где она сможет задавать вам интерес вопросы в прямом эфире. Эфир может длиться не более 1 часа. Вы можете сначала что-то рассказать о вашем продукте, рассказать интересную историю и затем переходить к вопросам. Конечно, же заранее продумать, что вы будете рассказывать и составить план.
Для того, чтобы войти в прямой эфир, вы делаете следующие действия (смотрите скриншот ниже):
Лайфхак: Рассказывайте немного о личном, о себе, про ваши увлечения, какие-либо жизненные истории
Сторис (Stories)
Это видеоролик с продолжительностью в 15 секунд. После того, как вы выложите Stories, через 24 часа они исчезнут. То есть срок их жизни — всего сутки. Если же вы хотите, чтобы они у вас всегда присутствовали в аккаунте, вы можете их поместить их в «вечные» Stories под своим профилем.
Вот так это выглядит (скриншот ниже):
До выхода в эфир, вы заранее оповещаете своих подписчиков о своем выходе в Stories о том, какая будет тема эфира, чтобы они были предупреждены и готовы прийти на эфир. Это вы делаете также через Stories, это 15-ти секундный ролик с призывом.
В Stories вы можете добавлять активные ссылки, хештеги, геометки, опросы. В этом Stories вы можете поставить ссылку на свой сайт или любой другой источник, чтобы они приходили на ваш сайт, где также могли приобрести ваш товар или ознакомиться с вашими материалами. Благодаря Stories у вас также увеличивается вовлеченность и целевые переходы.
Stories бывают с различными функциями, например, с геотегами или с опросом, где подписчики могут голосовать. А также есть ещё и другие функции, которые доступны: возможность задавать вопросы прям в сторис, встроенная ссылка, время, температура и различные гифки.
Пример опроса и геотега в Stories (смотрите скриншот ниже):
Вы можете сами зайти в Stories и попробовать выложить свою первую Stories. Для этого вы нажимаете в левом углу значок фотоаппарата и выбираете нужное изображение для Stories. (смотрите скриншот ниже):
Как привлечь аудиторию
Пользовательский контент
Если товар понравился клиенту и он его разместил у себя в инстаграме, вы можете репостнуть этот пост в качестве отзыва и разметить у себя в аккаунте, тем самым повышая доверие и лояльность аудитории к вашему продукту. Т. Е это тот, контент, который выложили ваши пользователи инстаграм.
Как привлечь аудиторию
Геолокации и геотеги
- Посты с использованием геотегов имеют более высокие показатели вовлечнности Использовать, если у вас офлайн бизнес, где офис находится в данной геолокации
Как рекламировать в Инстаграм без ошибок?
С ошибками сталкиваются все. Переживите их, сделайте выводы и дальше действуете, основываясь на своём опыте. Какие ошибки можно допустить:
- Непонимание конечной цели. Решите, что вы хотите в итоге получить: увеличение продаж, конверсию сайта, вопросы по продукции или прочее. Плохо сделанный шаблон рекламы. Его необходимо тщательно продумывать, делать привлекательным и использовать только качественный контент. Незнание своей целевой аудитории, а, следовательно, неверные настройки таргетинга. Пиар от блогера с ложной статистикой. Всегда просите у блогов их статистические данные. И сами проверяйте их с помощью других сервисов. Неверно выбранный метод раскрутки. Промоакции хорошо подходят интернет-магазинам, но у личных блогов результаты от их проведения не такие впечатляющие. Отсутствие анализа проведенной рекламной кампании. Всегда собирайте и анализируйте полученные результаты. Так вы сможете понять, что сделали правильно, а где допустили промах.
Источники
- https://popsters.ru/blog/post/reklama-v-instagram https://dekrass.ru/kak-reklamirovatsja-v-instagram/ https://verangel.ru/instagram-prodvizhenie/ https://blog.callibri.ru/kak-zapustit-reklamu-v-instagram https://zen.yandex.ru/media/igorzuevich/reklama-v-instagram–3-sposoba-kak-nastroit-reklamu-v-instagram-5e7b2c80ed40173058fe163d https://www.obrazstroy.ru/blog/prodvizhenie-v-instagram-instruktsiya/ https://softolet.ru/instagram/prodvizhenie/kak-reklamirovat.html
[свернуть]
Источник: http://decorinfo.org/kak-pravilno-reklamirovat-v-instagrame-tovary-i-uslugi-targetirovannaya-reklama-v-instagram-kak-nastroit-vnutri-socseti-i-cherez-ads-manager.html