Проектирование архитектурной среды первоначально связано с творчеством, то есть призвано производить что-то принципиально новое, чего не было раньше. Творческое характеризуется неповторимостью как по характеру осуществления, так и по полученному результату.
Практика показывает, что действительно сильное длительное впечатление у потребителя может вызвать только проектное решение, в основу которого положена оригинальная концепция проектно – художественный замысел. Проектная концепция должна воплощать и социально значимые идеи, и собственную авторскую позицию проектировщика.
Здание музея Гугенхейма в г. Бильбао (Испания), возведенная по проекту архитектора Ф. Гэри в 1997 г., сразу была названа выдающимся сооружением на планете, фантастическим домом мира, награждена другими эпитетами, выражали восхищение необычными формами, потрясающим сочетанием материалов титана, камня, стали и стекла. Посетители галереи переживают невероятное ощущение света и пространства. Здание музея по праву признана вехой в новаторских методах проектирования и строительства современных сооружений.